Diferenciar los tipos de palabras clave es vital para clasificarlas y empezar a plantear objetivos de posicionamiento estableciendo prioridades. Será necesario optimizar los contenidos para obtener el favor de los buscadores.
En el SEO, esta clasificación forma parte de un estudio en la etapa de keyword research. Y sirve entre otras cosas para realizar una comparativa con los términos de búsqueda que utiliza la competencia. Permitirá tomar decisiones sobre qué palabras clave incluir entre los elementos y etiquetas que componen las publicaciones.
Exponemos a continuación los principales tipos de palabras clave. Si realizas una actividad que nace o necesita apoyarse en el terreno onlineno dejes de leer, esto te interesa, ¡y mucho!.
Contenidos de esta publicación
Clasificación de palabras clave según su composición
Las palabras clave o keywords responden inicialmente para ser clasificadas en tres grupos principales. Son las palabras clave genéricas, semigenéricas y de cola larga. Estas a su vez dependen de los intereses y criterios de búsqueda del usuario para su composición.
Su clasificación según diferentes fuentes de información invita a un análisis posterior para definir la estrategia asociada a los intereses de la empresa o marca. Siempre dependiendo del estado o etapa en la que se encuentre, para darse a conocer tratando de recibir muchas visitas. Conseguir el mayor número de conversiones depende de ello. Pero el volumen de búsquedas relacionadas es muy diferente en cada caso.
Palabras clave genéricas
Las palabras clave genéricas suelen utilizarse en una primera fase. En ella el usuario tiene la intención de buscar información general sobre productos o servicios, sin concretar características concretas.
La persona interesada está recabando datos para posteriormente afinar cada vez más en lo que se refiere a características concretas de lo que necesita. Probablemente, aún desconoce la oferta y variedad existente.
Los resultados que obtenga de utilizar estas palabras de búsqueda iniciales le servirán para para informarse e ir perfilando una decisión de compra.
Ejemplos:
restaurante italiano, ordenadores portátiles, moda infantil, sartenes, comparar seguros, bebidas refrescantes, seguros de coches, etc…
Ventajas de las palabras clave genéricas:
- Una cantidad relativamente baja de ellas puede atraer mucho tráfico, aproximadamente un 20% del total en la mayoría de los sitios web.
- Posicionarse con ellas puede suponer convertirse en un referente.
Desventajas de las palabras clave genéricas:
- El tráfico que tiene como origen este tipo de términos es de poca calidad en cuanto a posibilidades de conversión.
- La tasa de conversión es muy inferior al resto de tipos de palabras clave.
- Estos tipos de palabras clave o términos de búsqueda no suelen aportar valor en los resultados de analítica web.
- En la mayoría de los casos resulta difícil competir con otras páginas web en los resultados de búsqueda al ser muy utilizadas por la competencia.
Palabras clave semigenéricas
El usuario utiliza este tipo de palabras clave en una fase más avanzada de conocimiento o consideración sobre lo que necesita o busca. Ya está informado parcialmente gracias a otras búsquedas de carácter genérico realizadas anteriormente o por otros medios.
En esta fase el usuario afina en la descripción y características sin que estas lleguen a ser aún muy concretas. Se añaden palabras asociadas a categorías, tipos y familias de productos o servicios.
Los resultados que se obtienen de estas búsquedas hacen reflexionar al usuario sobre otras alternativas. También sobre aspectos y detalles que anteriormente no había valorado. Entre ellos se mezclan gamas de productos, características, cualidades, precios y marcas. En la mayoría de los casos se trata del tipo de búsquedas en las que se invierte mayor cantidad de tiempo. El motivo es evidente, ya que implican un proceso de selección y discriminación.
Ejemplos:
restaurante italiano barato, ordenadores portátiles de 15 pulgadas , ropa para niños, sartenes antiadherentes, comparar seguros de coches, bebidas refrescantes caseras, seguros de coches para furgonetas, etc…
Ventajas de las palabras clave semigenéricas:
- La cantidad de búsquedas en base a este tipo de palabras clave puede oscilar entre el 20% y el 40% con términos variados. Se amplía la diversidad en la composición de los términos de búsqueda.
- Tienen mayores posibilidades de conversión que las palabras clave genéricas.
- La competencia en este tipo de palabras suele ser menos fuerte que en las genéricas.
- El tráfico que se obtiene con este tipo de búsquedas es de mayor calidad en cuanto a posibilidades de conversión con respecto al de las anteriores.
Desventajas de las palabras clave semigenéricas:
- En el caso de términos compuestos de varias palabras se hace necesario elegir entre muchos tipos de combinaciones y sinónimos para apostar por ellos.
- En muchos casos este tipo de palabras clave pueden llegar a estar muy competidas.
Palabras claves de cola larga o long tail
Llegados a este punto, el usuario tiene una idea bastante clara de lo que quiere. Probablemente se encuentra próximo a tomar una decisión para realizar una compra, descarga, encargo o llamada. Si se satisfacen sus expectativas, pronto adquirirá el producto o contratará el servicio.
El término de búsqueda se transforma en diferentes frases con las que el usuario espera encontrar el tipo de producto o servicio concreto. En muchos casos también su precio, para realizar una comparativa.
Los resultados que obtenga el visitante gracias a estas palabras de búsqueda pasarán a ser la referencia principal para decidirse. Realizar la compra o pedido dependerá a su vez de que el precio sea competitivo y la entidad ofertante inspire confianza. El usuario lo hará en el momento que considere adecuado.
Ejemplos:
restaurante italiano barato en madrid, ordenadores portátiles hp envy de 15 pulgadas, ropa para niños de 6 años, sartenes antiadherentes fagor para vitroceramica, comparar precios de seguros de coches, bebidas refrescantes de cola para hacer dieta, precio seguro para opel vivaro, etc…
Ventajas de las palabras clave de cola larga:
- La cantidad de búsquedas con este tipo de palabras clave puede oscilar entre el 40% y el 60% con una variedad de términos amplísima. La muestra obtenida es heterogénea.
- Gracias a este tipo de palabras se suelen conseguir los indices más altos de conversión.
- Suelen tener mucha menos competencia, o bastante menos que en los casos de las anteriores.
- A veces brindan la posibilidad de competir de una forma menos directa, utilizando términos nicho que pasaron desapercibidos para el resto de empresas del sector.
Desventajas de las palabras clave de cola larga:
- La cantidad de visitas que se obtienen gracias a las búsquedas con estas palabras clave son cuantitativamente muy inferiores comparándolas con las anteriores. Hay que optimizar en lo posible las páginas de aterrizaje para favorecer las conversiones.
- El criterio de los diferentes usuarios para componer las frases puede ser muy amplio. Algo que dificulta la segmentación para satisfacerlos por separado en cuanto a generación de contenidos.
- Incluirlas de forma repetitiva en las publicaciones para hacer que cobren peso y protagonismo según las recomendaciones de Google puede resultar complicado. Se trata de varias palabras encadenadas.
Otras consideraciones importantes sobre palabras clave
Cuando hablamos de términos de búsqueda y estrategia también es importante tener en cuenta otras características de las palabras clave. Estas son algunas relacionadas con su composición y tipología:
- Analizando el tráfico de casi cualquier sitio web con un número de páginas considerable es posible advertir de que se cumple el principio de pareto. Las búsquedas genéricas abarcan el 20% de la totalidad, mientras que el 80% restante proviene de diferentes búsquedas con términos más específicos.
- Tal y como se ve en los primeros ejemplos, que los términos de búsqueda se puedan categorizar como genéricos no significa que correspondan a una sola palabra. Existen gran cantidad de conceptos iniciales para buscar productos y servicios a los que es imposible referirse sin utilizar keywords compuestas de dos o más palabras.
- A veces, el usuario busca palabras clave en la fase de consideración y añade las páginas que encuentra como favoritas utilizando los marcadores del navegador. Los siguientes accesos desde estos se consideran tráfico directo. Este tipo de visitas tienen más valor desde el punto de visa del posicionamiento. Más que las provenientes del tráfico orgánico a través del campo del navegador, y también que las del tráfico referido.
- Las estadísticas de los diferentes tipos de palabras clave ponen de relieve que la mayoría de usuarios visitan varias veces una misma tienda online. Lo hacen después de conocer las especificaciones del producto que necesitan y antes de realizar la compra o pedido.
- Los productos de mayor coste o precio son susceptibles de requerir una mayor cantidad de búsquedas bajo diferentes criterios. En estos casos el usuario necesita justificarse con diferentes argumentos las ventajas que le supone tomar la decisión de adquirirlos. El desembolso supone gastar una considerable cantidad de dinero.
- Algunas herramientas de analítica y seguimiento atribuyen por defecto el origen de una visita a la procedencia de la última sesión de navegación. Esto tiene que ver con el tiempo de vida que establece la cookie de sesión y que se utiliza para contabilizar las visitas.
Conclusiones
Diferenciar los tipos de palabras clave para clasificarlas asociándolas a los objetivos y la planificación de una estrategia SEO es muy importante. Tener en cuenta este aspecto puede influir de forma muy positiva en los resultados. Obviarlo conlleva la mayoría de las veces una mayor inversión de recursos para obtener beneficios.
En IngenioVirtual realizamos consultorías para poner en marcha estrategias SEO o mejorar las expectativas gracias a ellas. También estudios de palabras clave asociados a las particularidades de cada proyecto o cliente. Nos enfocamos en el modelo de negocio y el sector en el que se desarrolle la actividad. Si tienes una iniciativa o empresa y necesitas el impulso que conlleva utilizar estos sistemas ponte en contacto, te asesoramos sobre sus posibilidades.
