Hay mucha información acerca del posicionamiento web en Internet, pero su significado en el extenso y complejo ámbito del SEO todavía está un poco en el aire. En este post vamos a tratar de explicar de forma sencilla los conceptos básicos relacionados con mejorar el posicionamiento web en buscadores.
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¿Qué es el posicionamiento web?
El posicionamiento web hace referencia a un conjunto de acciones dirigidas a que un sitio aparezca entre los primeros resultados de búsqueda tras una consulta concreta. Conlleva tratar de ganar posiciones con respecto a la competencia de manera orgánica, esto es sin invertir en publicidad cuyos resultados finalizan cuando finaliza la campaña. Para poder aparecer en estas primeras posiciones es fundamental crear páginas web con buen contenido temático y escoger adecuadamente las keywords o palabras clave asociadas a nuestros intereses.
Un buen posicionamiento nos da mayor visibilidad, reputación y, por supuesto, influencia. En última instancia, creará prescriptores de marca y, como consecuencia, aumentarán nuestras ventas.
Importancia del posicionamiento web en buscadores
El posicionamiento web y los conceptos de SEO son factores fundamentales asociados a la presencia online por los tres motivos principales que son los siguientes:
- Saldremos en Google y otros buscadores: Esto puede aumentar muy considerablemente el número de visitas que recibimos. Si salimos en el Top 10 del buscador, seguro aumentará nuestro volumen de clientes potenciales.
- Podremos conseguir más ventas: Si recibimos más visitas en nuestro sitio, tendremos más oportunidades de que los usuarios compren o adquieran lo que les ofrecemos.
- Destacaremos frente a los competidores: Salir en la primera página de resultados nos posiciona como una empresa fuerte frente a la competencia más directa. Los primeros cuatro resultados obtienen más del 60 % de los clics de la primera página según diversos estudios.
¿Cómo mejorar el posicionamiento web?
Para mejorar el posicionamiento web hay que tener en cuenta una serie de factores. Entre ellos, los más importantes que merece la pena destacar son:
Arquitectura de la información
A la araña de Google y de otros buscadores les gusta encontrar la información de forma rápida, fácil, estructurada y coherente. Todavía son muchos quienes descuidan la arquitectura de la información y sus fundamentos porque desconocen que facilitan el rastreo a los buscadores, contribuye a que el ranking sea mejor.
Lo cierto es que con una arquitectura deficiente nuestro page rank se verá perjudicado. Por este motivo, es fundamental planificar tanto la estructura de apartados, categorías y etiquetas, como los niveles de profundidad.
La disposición de páginas en silo, es una de las estructuras que mejor permite a los buscadores establecer relaciones entre los diferentes elementos y contenidos de un sitio web. En ella es posible establecer categorías independientes desde la Home que se ramifican en subcategorías. Estas a su vez pueden enlazar con otras páginas de su mismo nivel, de otro inferior o incluso superior, pero no con las de otras categorías.
Una estructura SEO vertical facilita la especialización del sitio frente a los motores de búsqueda. Justo al contrario que el SEO horizontal, que puede tratar temáticas diferentes sin profundizar en ninguna.
Contenidos que aportan valor
Por supuesto, los contenidos que incluimos en cada página del sitio son muy importantes. Como también lo es trabajar el concepto de SEO On Page para disponer todo lo que incorporan facilitando la indexación y clasificación de los buscadores. La correcta clasificación dependerá de ello.
La correcta lectura e interpretación de la información por los robots que visitan y escanean las páginas nos ayudará a posicionar mejor. El contenido fresco y original dirigido al público adecuado para responder a sus búsquedas hará que nos tengan en buena consideración.
Link building
Los enlaces entrantes son necesarios para posicionar un proyecto digital frente a su competencia. Cuantos más dominios de autoridad nos enlacen más relevancia tendrá nuestro sitio web. La estrategia de link building debe estar bien diseñada y planificada, aunque es tan importante que esta sea certera como haber optimizado previamente el SEO on Page de forma previa. Está claro que, cada cosa guarda una estrecha relación con la otra.
Ante cualquier enlace debe primar siempre la calidad a la cantidad y debemos asegurarnos de que la temática de nuestro sitio está relacionada con la de los enlaces entrantes.
Mobile first indexing
El mundo ya es, casi en su totalidad, móvil y por ello los sitios web deben ser responsive o adaptativos. Los dispositivos como las tabletas o los smartphones, adquieren protagonismo frente a los ordenadores. Los últimos pasan a un segundo plano y los buscadores no son ajenos a ello.
Por este motivo, las páginas optimizadas para móviles estarán mejor posicionadas cuando los usuarios realicen búsquedas desde esos dispositivos.
Velocidad del sitio web
La velocidad de carga es uno de los factores más importantes en cualquier sitio web. Mejorar el rendimiento WPO del conjunto del sitio facilitará una interacción fluida. Influye en la experiencia de los usuarios, que es también considerada para el posicionamiento. Si una página tarda en cargarse más de 3 segundos, una parte importante de ellos la abandonarán.
Para mejorar la velocidad de nuestra web podemos aprovechar el almacenamiento caché del navegador entre otras cosas. También es posible reducir el peso de las imágenes, algo que se suele descuidar.
Conclusiones
En definitiva, el posicionamiento web requiere constancia, tiempo y esfuerzo, pero la recompensa de aparecer en las primeras posiciones impulsará cualquier negocio. Se trata de una inversión de recursos necesaria cuya retribución se traduce en resultados positivos si se realiza con buen criterio.
Planificar y conceder preferencia a lo más importante puede ser la clave. En el SEO, lo que se siembra hoy, se recoge mañana, pero también depende de la magnitud de la cosecha.
