¿Es importante la redacción de textos para internet?. Bueno, puedes asegurarlo, ya que «en Internet, el contenido es el rey». Esta máxima se ha erigido, en apenas unos años, en una verdad incuestionable que hace de la redacción de textos en algo esencial. También para acompañar a otros materiales de tipo multimedia como vídeos, interactivos o fotografías. Se trata de una de las herramientas de marketing más importantes y estratégicas del presente mercadológico.
La reputación online, el tráfico de visitantes a nuestros espacios web, a nuestras redes sociales, así como la percepción que el público tiene de nuestra marca, dependen en gran medida de los textos. No se trata, pues, de una cuestión menor o secundaria, sino de un pilar fundamental que sustenta toda la estrategia creativa de tu marca.
El portal o la página web, el blog, las redes sociales, y hasta los mensajes de WhatsApp incluyen información que debe presentarse de manera atractiva. Tenemos que ser coherentes, persuasivos y originales para interesar. El objetivo es captar la atención, despertar el interés y llegar al público objetivo. La redacción de textos forma parte ahora, más que nunca, de la comunicación corporativa más necesaria y rentable.
Contenidos de esta publicación
SEO o no SEO de la redacción online
Ser o no ser, esa es la cuestión. La célebre cita del archiconocido dramaturgo inglés es aplicable a uno de los factores que ha revolucionado el panorama online mundial: el posicionamiento en buscadores. Desgraciadamente, si tu marca no figura en los lugares más destacados de Google en una búsqueda dirigida sobre tus productos o servicios, no existes.
Entre los algoritmos que utiliza este gigante de la información para establecer sus rankings, destacan por encima de todos la calidad del contenido y la presencia inteligente de las palabras clave en su interior. Así, no es suficiente con redactar un buen texto para que cumpla su función mercadológica. También es necesario hacerlo con criterios técnicos y conceptos de SEO acordes con las exigencias de los buscadores.
Textos de calidad: la importancia del relato
Internet está lleno de contenidos. Mientras cada internauta trata de encontrar lo que precisa, cada empresa o marca aspira a cautivar su interés para dirigirlo hacia su oferta de productos o servicios.
Solo los textos atractivos, ágiles, cautivadores y de excelente calidad tienen la capacidad de destacar en este vasto océano de información. Para redactar un buen texto es preciso disponer del talento necesario para aportar el ritmo, el impacto y las imágenes visuales. La llegada afectiva y el enlace narrativo acordes a los intereses de nuestros públicos. Los profesionales de la redacción son capaces de llevar a cabo esta tarea de una manera eficiente, solvente, continua e inmediata. Además, optimizan los plazos de realización ahorrando tiempo, dinero y sofocos a los promotores de estos contenidos.
Para empezar, redactar un texto exige un doble labor de documentación. Por un lado la interna (qué, por qué y a quién dirigimos ese contenido). Y por otro la externa (dominio de la materia o el tema en cuestión, más localización y acceso a las fuentes documentales oportunas). No debes olvidar que existe una doble preparación imprescindible al escribir un texto. La próxima (concreta para ese copy o artículo específico) y la remota (que dura toda la vida y constituye el estilo característico del escritor).
Textos bien formateados y enriquecedores
Hay que encontrar el titular idóneo y la llamada a la acción final. Emocionar e interesar desde el principio y acompañar al lector hacia el desenlace de manera ágil y envolvente solo está en la mano de auténticos especialistas. Una impecable edición y un formato idóneo. Incorporar de manera inteligente las negritas, los subtítulos y los enlaces, son factores esenciales para conseguir un resultado óptimo.
Y, por supuesto, como ya hemos mencionado, el conocimiento de los principios que sustentan el posicionamiento en buscadores. Esto permitirá distribuir estratégicamente los textos e imanes para captar el interés de los motores de búsqueda y nos permitirá ocupar los primeros lugares en los resultados. De un modo similar, es necesario optimizar los textos para los medios sociales, de manera que cada formato y contenido sea idóneo para el público y la naturaleza de los distintos canales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.
Un tipo de texto para cada situación
El público objetivo, la finalidad de la comunicación y el mensaje central a transmitir sustentan cualquier tarea de redacción y son el punto de partida imprescindible para abordarla con éxito. A partir de ahí, debemos tener en cuenta la naturaleza y el contexto de esa comunicación. No es lo mismo sintetizar en 140 caracteres una idea de marca, que elaborar un artículo de estilo de vida para el blog de nuestra empresa. No es igual redactar un copy de acompañamiento para una fotografía, que una llamada a la acción de Facebook.
Acudir a profesionales de la redacción es una decisión inteligente y rentable para las empresas y las marcas, por calidad, por ahorro y por imagen. En IngenioVirtual creamos contenidos incluyendo textos asociados a acciones individuales o campañas de marketing online. Si no dispones de tiempo o los recursos necesarios para redactar los textos sobre la temática que deseas, ponte en contacto para solicitar más información.
