¿Te gustaría dejar de ser invisible?, cada vez que ves a una empresa de la competencia en los medios de comunicación te preguntas… ¿para cuando la mía?. La solución ha estado delante de tus ojos durante todo el tiempo. Se llama nota de prensa, y te va a permitir abandonar la sombra mediática en la que estás inmerso.
Porque tu negocio también tiene una historia, o unas cuantas para contar. Tú también tienes un bagaje, unos conocimientos, un valor añadido que puede ser interesante tanto para tu público más general como para determinados micronichos del mercado. La nota de prensa es un recurso ideal, una de las mejores fórmulas para atraer la atención de medios de comunicación.
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Ventajas de los comunicados de prensa
Con una nota de prensa de relevancia llegarás a más personas potencialmente interesadas en el mensaje (o en el fondo del mismo) que quieres transmitir. De esta forma, multiplicas las opciones de que compartan tu contenido, y de que a su vez, otros medios y canales se hagan eco de lo que ya han publicado los referentes. Piensa en que esto es la base de la viralidad en Internet.
Credibilidad, esa es la clave
La información es poder. La buena información es credibilidad. Las marcas que apuestan por el desarrollo de contenidos e informaciones con alto valor añadido tienen más credibilidad y visibilidad que aquellas que descuidan su estrategia de comunicación. Si eres creíble, te considerarán una fuente fiable, y como tal te tratarán si surge una nueva oportunidad o necesitan cierta información. Y eso, también es poder.
Si no das tu versión, otros la crearán
Un comunicado de prensa es la versión oficial de un hecho concreto. Por lo tanto, nos estamos asegurando de que no se propagan rumores. El silencio siempre otorga y no es a nuestro favor. Los especialistas en gestión de crisis insisten en ello, si tú no das tu versión, otros la crearán.
Es imagen de marca
Los comunicados de prensa son extraordinarios ejemplos de cómo trabajar la reputación de la marca o branding. Además de exponer los logros, las novedades, los reconocimientos, etc… tenemos en nuestra mano una poderosa herramienta para comunicar la parte más social de nuestra empresa. Y diferenciarnos.
Enlaces de calidad y tráfico
Como estrategia de linkbuilding no tiene precio. La construcción de enlaces de calidad es una estrategia a largo plazo. Si difundimos la nota de prensa y se publica en diversos portales que a la vez sean fuentes de enlaces de calidad para nuestro interés, conseguiremos reforzar nuestra autoridad en Google y atraeremos a nuevos usuarios a nuestra web.
La evolución y posibilidades de la nota de prensa
Muchos han preconizado la muerte de la nota de prensa tradicional. En cierto sentido tienen razón. Hasta cierto punto. El texto plano que se enviaba hasta hace unos años hoy puede ser enriquecido con otro tipo de informaciones más atractivas para los lectores finales de los medios.
Además de los clásicos contenidos multimedia que podemos sumar a las notas de prensa más tradicionales, la tendencia actual es convertir cada uno de los comunicados de prensa en un microsite con más información, y no siempre corporativa. Las narrativas transmedia son una oportunidad de ofrecer gran información de alto valor informativo.
Si el gran dilema que sufren los periodistas de medios es la sobreabundancia de notas corporativas, con estos nuevos formatos que algunos denominan la «nota de prensa 2.0», las empresas tienen en su mano la oportunidad de dejar de ser valoradas como un agente que solo quiere vender la información, para pasar a consolidarse como un referente en la materia, una fuente fiable a la que recurrir cuando sea necesario.
Lograr esto no tiene precio. En el futuro ahorrarás mucho presupuesto en publicidad, siempre que inviertas en profesionales de la comunicación.
Por supuesto, estos formatos de notas de prensa transmedia también aportan valor a la estrategia de marketing global de la compañía. Planteadas desde la óptica SEO, nos abren una puerta a la optimización de la comunicación con criterios marketinianos, enlaces internos y enlaces externos de calidad, botones sociales para compartir, la suscripción de los interesados (asociados a los medios o no, pero con poder e influencia social) a un sistema de sindicación de contenidos (RSS).
Por otra parte, si pensamos en la fórmula tradicional de envío de notas de prensa, nos topamos con un gran inconveniente. Tenemos que remitir fotografías, vídeos y gráficos de calidad (dar una imagen de empresa profesional por encima de todo), que ‘pesan’, y mucho.
Con la creación de formatos microsite, además de posicionarnos en los buscadores, otorgamos mayor agilidad sobre los envíos a los periodistas y líderes de opinión de nuestro interés.
¿Cuál es el futuro de las notas de prensa?, ¿creéis de verdad que es algo caduco dentro de la comunicación?, ¿las vamos a matar o vamos a revitalizar el periodismo corporativo con mejores contenidos y una relación más fluida con los medios?, en nuestras manos está la posibilidad de diferenciarnos como referentes.
Disposición y difusión de la nota de prensa
Gran parte de el éxito de la nota de prensa radica en la forma de ponerla a disposición de los medios, sobre todo si existen cantidad de contenidos o materiales asociados a ella que ofrezcan la posibilidad al medio que dedice difundir la noticia, de nutrirse de variedad de elementos entre los que elegir, para evitar caer en la redundancia de hacer lo mismo que otros y repetirse.
Pero quizá por encima de lo demás, el aspecto más importante para la difusión de una nota de prensa es la lista de medios, aquellos destinatarios a los que se informa cuyos sectores puedan estar relacionados con la temática, para aumentar el porcentaje de posibilidades a la hora de que puedan seleccionar nuestro comunicado y no otro, llevándolo de manera natural por su interés a los espacios de sus canales de difusión.
Conclusiones
La nota de prensa sigue siendo una estupenda opción para difundir noticias asociadas a eventos o iniciativas concretas asociadas a casi cualquier actividad, el éxito en la difusión y la respuesta depende sobre todo del tipo de noticia que se da a conocer, la manera de exponerla y los materiales que se dispongan.
Comunicar sobre aspectos cusiosos, diferentes, polémicos u originales, aumenta las posibilidades de que los periodistas de diferentes medios se interesen en hacerse eco de la noticia, la difusión de notas de prensa es una práctica en la que merece la pena invertir para valorar la respuesta.
En IngenioVirtual componemos y difundimos notas de prensa a todo tipo de medios más y menos especializados, también creamos otros contenidos multimedia como fotografías de reportaje o de producto, vídeos, e incluso infografías, todos ellos materiales ideales para asociar a comunicados de prensa, siempre con el objetivo de favorecer su difusión. Si deseas dar a conocer un acontecimiento interesante relacionado con tu actividad, ponte en contacto, te asesoramos sobre las posibilidades de utilizar este estupendo recurso.
